Chuyển đổi giá 2: Không có rào cản thành công

Vào đầu tháng 4, bài thuyết trình trực tiếp của Nintendo đã được mong đợi rất nhiều về sự phấn khích của người hâm mộ với sự phấn khích trước buổi giới thiệu các tính năng sáng tạo và một loạt các trò chơi sắp tới. Tuy nhiên, sự kiện này đã kết thúc trên một lưu ý hồi hộp vì giá của bảng điều khiển vẫn không được tiết lộ. Sự hồi hộp đã không kéo dài bao lâu vì Nintendo sau đó đã tiết lộ trên trang web Switch 2 mới ra mắt rằng giao diện điều khiển sẽ bán lẻ ở mức $ 449, mức tăng đáng kể $ 150 so với giá khởi động của Switch là $ 299. Thông báo này đã gây ra sự pha trộn của sự thất vọng về sự thiếu minh bạch và lo ngại về tác động của việc tăng giá đối với hiệu suất thị trường của console, đặc biệt là với sự tiết lộ rằng tiêu đề ra mắt, Mario Kart World, sẽ có giá $ 80.

Thông báo khơi dậy nỗi sợ hãi giữa một số người đam mê Nintendo, những người được nhắc nhở về thời đại Wii U đầy thách thức. Đầu cơ nhanh chóng nảy sinh rằng giá dốc có thể hạn chế sự hấp dẫn của Switch 2 và cản trở thành công của Nintendo. So sánh được rút ra với chi phí của PS5 hoặc Xbox Series X, đặt câu hỏi tại sao người tiêu dùng sẽ lựa chọn những gì một số người coi là công nghệ thế hệ trước với giá như vậy. Tuy nhiên, những lo ngại này đã sớm được giảm bớt bởi một báo cáo của Bloomberg dự đoán rằng Switch 2 có thể đạt được sự ra mắt giao diện điều khiển lớn nhất trong lịch sử, với ước tính doanh số là 6-8 triệu đơn vị. Con số này sẽ vượt qua kỷ lục hiện tại của 4,5 triệu đơn vị được chia sẻ bởi PS4 và PS5, cho thấy nhu cầu tiêu dùng mạnh mẽ đối với Switch 2 mặc dù giá của nó.

Mặc dù Switch 2 có thể không được coi là thân thiện với ngân sách, nhưng giá của nó phù hợp chặt chẽ với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Nhìn lại lịch sử của Nintendo với cậu bé ảo cung cấp cái nhìn sâu sắc về lý do tại sao Switch 2 có thể thành công khi những người khác thất bại. Cậu bé ảo, được phát hành hai thập kỷ trước, đại diện cho cuộc đột phá của Nintendo vào thực tế ảo, một khái niệm đã trở nên phổ biến. Tuy nhiên, công nghệ của cậu bé ảo chưa sẵn sàng cho thời gian chính, yêu cầu người dùng phải linh cảm trên bàn để xem các trò chơi trong một màu đỏ mất phương hướng, thường dẫn đến đau đầu. Ngược lại, Switch 2, giống như Wii thành công trước đó, mang đến trải nghiệm chơi game thân thiện và hấp dẫn người dùng. Các điều khiển chuyển động của Wii đã cách mạng hóa chơi game và mở rộng khán giả của mình, một di sản tiếp tục trong Switch 2, giữ lại các tính năng yêu thích này và nâng cao chúng với nhiều sức mạnh hơn.

Thành công của PlayStation 2, nhân đôi như một đầu DVD, minh họa cách một giao diện điều khiển có thể trở thành một mục phải có. Tương tự, quá trình chuyển đổi liền mạch của Switch giữa các chế độ cầm tay và điều khiển được định hình lại kỳ vọng chơi game. Switch 2 xây dựng dựa trên nền tảng này, giải quyết các hạn chế về sức mạnh của ban đầu và duy trì khái niệm lai đã được chứng minh phổ biến. Mặc dù không đột phá như người tiền nhiệm của nó, Switch 2 cung cấp một gói hấp dẫn mà các game thủ rõ ràng muốn.

Chiến lược định giá của Switch 2 phù hợp với tiêu chuẩn công nghiệp do các đối thủ cạnh tranh thiết lập. Thất bại của Wii U là một lời nhắc nhở rõ ràng rằng phần cứng một mình là không đủ; Một đội hình trò chơi mạnh mẽ là rất quan trọng. Wii U ra mắt với Super Mario Bros. U mới, một tiêu đề cảm thấy lặp đi lặp lại và không làm say đắm khán giả. Ngược lại, Switch 2 kế thừa một thư viện trò chơi xuất sắc từ thế hệ trước và giới thiệu những cách mới để trải nghiệm chúng, chẳng hạn như cải tiến đồ họa và nội dung bổ sung. Tiêu đề ra mắt, Mario Kart World, thoát khỏi truyền thống với định dạng thế giới mở gợi nhớ đến Forza Horizon, cung cấp một sự mới mẻ có thể lôi kéo người chơi ra khỏi các tựa game cũ như Mario Kart 8 Deluxe. Hơn nữa, lời hứa về một trò chơi 3D Donkey Kong mới sau khi ra mắt và một tiêu đề độc quyền từ Bloodborne vào năm 2026 cung cấp nhiều lý do để game thủ đầu tư vào Switch 2.

Giá cả luôn là một yếu tố quan trọng trong việc mua quyết định và ở mức 449 đô la, công tắc 2 không thể phủ nhận là một sự xa xỉ. Tuy nhiên, nó phù hợp với giá của các đối thủ cạnh tranh, với PS5 và Xbox Series X trong cùng một phạm vi giá. Mặc dù một số người có thể lập luận phần cứng của Switch 2 biện minh cho mức giá thấp hơn gần giống với loạt Xbox S, các dịch vụ độc đáo của Nintendo tăng thêm giá trị ngoài hiệu suất thô. Việc ra mắt của PS3 với mức giá chưa từng có từ $ 499 đến $ 600 đóng vai trò là một lời nhắc nhở về mức giá cao có thể ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số bán hàng. Tuy nhiên, trong thị trường ngày nay, giá của Switch 2 không phải là bất thường mà là tiêu chuẩn cho các máy chơi game hàng đầu.

Vị trí của Nintendo trong ngành công nghiệp game được củng cố bởi khả năng tạo ra các trò chơi về xu hướng để biện minh cho giá cao. Tuy nhiên, giá của Switch 2 không phải là phí bảo hiểm mà phù hợp với các tiêu chuẩn của ngành. Mặc dù nó có thể không phù hợp với sức mạnh của PS5, nhưng nó cung cấp trải nghiệm chơi game mong muốn được đóng gói với các trò chơi được tìm kiếm. Có một giới hạn cho những gì người tiêu dùng sẽ trả và việc tăng giá trong tương lai cho các trò chơi có thể kiểm tra ngưỡng đó. Tuy nhiên, hiện tại, chiến lược giá của Nintendo đáp ứng điểm chuẩn thị trường đã được thiết lập và với hơn 75 triệu đơn vị PS5 được bán, rõ ràng người tiêu dùng sẵn sàng đáp ứng mức giá đó.