Netflix ha anunciado que introducirá publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, dentro de su programación en el nivel anunciado por anuncios a partir de 2026. Este desarrollo, informado por primera vez por Media Play News, ha dejado muchas preguntas sin respuesta sobre cómo estos anuncios serán dirigidos a los espectadores. ¿Se personalizarán según el historial de vigilancia de un usuario o se adaptarán al contenido que se observa en este momento? En esta etapa, los detalles de cómo funcionarán estos anuncios y se mostrarán permanecen sin revelar, pero su implementación está confirmada.
Durante el reciente evento de anuncios para los anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, arrojó luz sobre la estrategia de la compañía. Ella enfatizó las fortalezas únicas de Netflix, declarando: "O tienen una gran tecnología o tienen un gran entretenimiento. Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard destacó que los suscriptores de nivel publicitarios de Netflix se involucran con la plataforma durante un promedio de 41 horas por mes. Según los cálculos de Kotaku, esto se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios por mes para estos espectadores, una cantidad significativa incluso sin el componente AI.
Reinhard también señaló que los anuncios de Netflix funcionan excepcionalmente bien en comparación con los competidores. Ella declaró: "Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alta y termina mucho más alto. Y aún más impresionante, los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas ellos mismos". Esto sugiere que Netflix cree que sus anuncios generados por IA serán tan atractivos y efectivos como su contenido central.
Si bien Netflix aún no ha proporcionado una fecha de implementación oficial para estos anuncios de IA, el enfoque de la compañía en aprovechar sus duales fortalezas en tecnología y entretenimiento es claro. A medida que nos acercamos a 2026, se espera que surjan más detalles sobre cómo estos anuncios mejorarán la experiencia de visualización para los suscriptores de nivel ADS soportados.
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