Netflix a annoncé qu'il introduirait la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau apporté par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, a laissé de nombreuses questions sans réponse concernant la façon dont ces annonces seront ciblées pour les téléspectateurs. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de montre d'un utilisateur ou adaptés au contenu en cours de surveillance pour le moment? À ce stade, les détails de la façon dont ces annonces fonctionneront et seront affichées restent non divulguées, mais leur implémentation est confirmée.
Au cours du récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, président de la publicité de Netflix, a mis en lumière la stratégie de l'entreprise. Elle a souligné les forces uniques de Netflix, déclarant: "Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement. Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés avec la plate-forme pour une moyenne de 41 heures par mois. Selon les calculs de Kotaku, cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, un montant important même sans la composante AI.
Reinhard a également noté que les annonces de Netflix fonctionnent exceptionnellement bien par rapport aux concurrents. Elle a déclaré: "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Cela suggère que Netflix pense que ses annonces générées par l'AI seront tout aussi engageantes et efficaces que son contenu principal.
Bien que Netflix n'ait pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour ces annonces d'IA, la concentration de l'entreprise sur la mise en œuvre de ses doubles forces technologiques et de divertissement est claire. À l'approche de 2026, plus de détails devraient émerger sur la façon dont ces annonces amélioreront l'expérience de visualisation des abonnés de niveau financé par la publicité.
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