A Netflix anunciou que introduzirá publicidade gerada pela IA, incluindo anúncios de pausa, dentro de sua programação no nível apoiado por anúncios a partir de 2026. Este desenvolvimento, relatado pela primeira vez pelo Media Play News, deixou muitas perguntas sem resposta sobre como esses anúncios serão direcionados aos espectadores. Eles serão personalizados com base no histórico de relógios de um usuário ou adaptados ao conteúdo que está sendo assistido no momento? Nesse estágio, as especificidades de como esses anúncios funcionarão e serão exibidas permanecem não reveladas, mas sua implementação é confirmada.
Durante o recente evento inicial para anunciantes em Nova York, Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, lançou luz sobre a estratégia da empresa. Ela enfatizou os pontos fortes únicos da Netflix, afirmando: "Eles têm ótima tecnologia ou têm um ótimo entretenimento. Nossa superpotência sempre foi o fato de termos os dois". Reinhard destacou que os assinantes de nível apoiados por anúncios da Netflix se envolvem com a plataforma por uma média de 41 horas por mês. De acordo com os cálculos de Kotaku, isso se traduz em aproximadamente três horas de anúncios por mês para esses espectadores, uma quantidade significativa mesmo sem o componente da IA.
Reinhard também observou que os anúncios da Netflix têm um desempenho excepcionalmente bem comparado aos concorrentes. Ela afirmou: "Quando você nos compara aos nossos concorrentes, a atenção começa mais alta e termina muito mais. E ainda mais impressionante, os membros prestam tanta atenção aos anúncios do meio do roll quanto aos shows e filmes". Isso sugere que a Netflix acredita que seus anúncios gerados pela IA serão tão envolventes e eficazes quanto seu conteúdo principal.
Embora a Netflix ainda não tenha fornecido uma data de implementação oficial para esses anúncios de IA, o foco da empresa em alavancar seus pontos fortes duplos em tecnologia e entretenimento é claro. À medida que nos aproximamos de 2026, mais detalhes deverão surgir sobre como esses anúncios aprimorarão a experiência de visualização para assinantes de nível suportados por anúncios.
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