Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets au sein de ses franchises bien connues, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que ces documents promotionnels ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels inhabituels et presque surréalistes de l'annonce ont rapidement attiré l'attention de la communauté, déclenchant des discussions répandues. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles d'Activision, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également présenté des illustrations générées par l'IA dans leur matériel promotionnel. Au début, beaucoup soupçonnaient que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été précisé par la suite qu'il s'agissait d'une stratégie marketing délibérée.
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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les fans et les critiques ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et designers professionnels. Il y avait des craintes répandues que ce mouvement pourrait conduire à des jeux de «déchets AI». Certains ont même fait des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, notoire pour ses décisions controversées dans le monde du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing devient une question très débattue pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse à la réaction, Activision a supprimé certains des publications promotionnelles controversées. Il reste incertain si ces jeux seront réellement publiés, ou si l'entreprise évaluait simplement la réaction du public avec ces matériaux provocateurs.
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