A Activision recentemente agitou a comunidade de jogos, revelando anúncios para novos projetos em suas franquias conhecidas, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas a revelação de que esses materiais promocionais foram gerados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O anúncio inicial surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os visuais incomuns e quase surreais do anúncio rapidamente chamaram a atenção da comunidade, desencadeando discussões generalizadas. Relatórios subsequentes revelaram que outros títulos móveis da Activision, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, também apresentaram obras de arte geradas por AI em seus materiais promocionais. A princípio, muitos suspeitam que as contas da Activision pudessem ter sido comprometidas, mas mais tarde foi esclarecido que essa era uma estratégia de marketing deliberada.
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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Fãs e críticos criticaram a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Havia temores generalizados de que esse movimento pudesse levar os jogos a se tornarem "ai lixo". Alguns até fizeram comparações desfavoráveis com as artes eletrônicas, notórias por suas decisões controversas no mundo dos jogos.
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O uso da IA em desenvolvimento e marketing está se tornando uma questão muito debatida para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo empregadas na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, a Activision removeu algumas das postagens promocionais contenciosas. Ainda é incerto se esses jogos serão realmente lançados ou se a empresa estava apenas avaliando a reação do público com esses materiais provocativos.
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