Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно вызвала игровое сообщество, обнародовав рекламу новых проектов в своих известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были получены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Необычные, почти сюрреалистические визуальные эффекты в объявлении быстро привлекли внимание сообщества, вызвав широкие дискуссии. Последующие отчеты показали, что другие мобильные названия от Activision, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также продемонстрировали художественные работы с ИИ в своих рекламных материалах. Сначала многие подозревали, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но позже было уточнен, что это была преднамеренная маркетинговая стратегия.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Поклонники и критики бросили активию для выбора генеративного ИИ из -за сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Были широко распространены опасения, что этот шаг может привести к тому, что игры становятся «мусором ИИ». Некоторые даже проводили неблагоприятные сравнения с электронным искусством, печально известными своими спорными решениями в игровом мире.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге становится горячо обсуждаемой проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети используются в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию Activision удалила некоторые спорные рекламные посты. Остается неясным, будут ли эти игры фактически выпущены, или компания просто оценивала общественную реакцию с этими провокационными материалами.