Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno wzbudziła społeczność gier, ujawniając reklamy nowych projektów w ramach swoich znanych franczyz, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same ogłoszenia, ale raczej objawienie, że te materiały promocyjne zostały wygenerowane przy użyciu sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Niezwykłe, niemal surrealistyczne wizualizacje w reklamie szybko przykuły uwagę społeczności, wywołując powszechne dyskusje. Kolejne raporty ujawniły, że inne tytuły mobilne z Activision, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, pokazały także dzieła sztuki generowane AI w swoich materiałach promocyjnych. Początkowo wielu podejrzewało, że relacje Activision mogły zostać naruszone, ale później wyjaśniono, że była to celowa strategia marketingowa.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Zarówno fani, jak i krytycy zatrzasnęli Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Były powszechne obawy, że ten ruch może prowadzić do stania się „śmieciami AI”. Niektórzy nawet pobierali niekorzystne porównania ze sztuką elektroniczną, znaną ze swoich kontrowersyjnych decyzji w świecie gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu staje się gorąco debatowanym problemem dla Activision. Firma potwierdziła, że ​​sieci neuronowe są stosowane w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na luz Activision usunęła niektóre sporne posty promocyjne. Nie jest pewne, czy te gry faktycznie zostaną wydane, czy też firma jedynie oceniała reakcję publiczną za pomocą tych prowokujących materiałów.