Аренда PS5 набирает обороты в Японии на фоне нехватки поставок

В Японии недавно наблюдался значительный всплеск аренды консолей PS5. Что побуждает потребителей арендовать новейшую игровую систему Sony вместо того, чтобы покупать её сразу? Здесь играют роль несколько факторов, включая рост цен на консоли, блокбастерную игровую франшизу и стратегически запущенную услугу аренды крупным японским ритейлером.

С февраля GEO Corporation — общенациональная сеть Японии с примерно 1000 магазинами, специализирующимися на аренде и продаже фильмов, музыки и игр, — ввела варианты аренды PS5, начиная всего от 980 иен (около 7 долларов) в неделю или 1780 иен (12,50 долларов) за две недели. Услуга оказалась исключительно успешной: от 80 до 100% доступных единиц PS5 были арендованы во всех 400 участвующих точках.

В интервью ITMedia менеджер по арендным продуктам GEO Юсукэ Сакаи раскрыл, что концепция аренды PS5 возникла летом 2024 года на фоне продолжающегося спада аренды DVD и CD из-за конкуренции со стороны стриминговых сервисов.

Обязательные к игре тайтлы для PS5

Смотреть 26 изображений

Хотя к тому времени проблемы с поставками PS5 были решены, ходили слухи о возможном повышении цен в Японии из-за неблагоприятного обменного курса. Эти опасения материализовались 2 сентября 2024 года, когда Sony значительно повысила цены — Digital Edition подскочила с 59 980 иен (427 долларов) до 72 980 иен (520 долларов), а версия с дисководом выросла с 66 980 иен (477 долларов) до 79 980 иен (569 долларов). Это объявление вызвало широкое недовольство потребителей, и многие японские геймеры критиковали Sony в социальных сетях за столь высокую цену на четырёхлетнюю консоль.

«Это повышение цены побудило нас изучить возможность аренды PS5, используя нашу существующую инфраструктуру», — пояснил Сакаи. Имея многолетний опыт аренды, продажи и ремонта развлекательной продукции с 1980-х годов, GEO обладала готовыми системами аренды и техническим персоналом, способным обслуживать устройства PS5. Эти преимущества позволили GEO значительно снизить ежемесячную плату за аренду PS5 по сравнению с конкурентами (ранее составлявшую от 4500 до 8900 иен), устранив барьеры для любопытных геймеров, желающих временно испытать систему.

Запуск услуги GEO 28 февраля идеально совпал с выходом Monster Hunter Wilds. Несмотря на огромную популярность в Японии, ограниченная доступность новейшей части Monster Hunter на платформах вызвала опасения по поводу доступности. Учитывая слабые позиции Xbox в Японии и высокие системные требования игры для ПК, PS5 стала предпочтительной платформой — если бы не её высокая цена.

«Осознавая, что Monster Hunter Wilds является крупнейшим релизом этого года, мы соответствующим образом расставили приоритеты в запуске нашей услуги», — отметил Сакаи.

Сакаи подчеркнул, что аренда PS5 в GEO продолжает давнюю миссию компании по обеспечению доступности качественных развлечений. Он вспомнил, как в 1980-х годах GEO позволяла потребителям арендовать фильмы на видеокассетах или лазерных дисках стоимостью 15 000–20 000 иен всего за 1000 иен за ночь. Точно так же сегодняшняя PS5 за 80 000 иен представляет значительные финансовые препятствия для семей и студентов, что делает аренду привлекательной альтернативой.

Однако потенциальным арендаторам следует учитывать дополнительные расходы, включая покупку/аренду игр и подписку на PlayStation Network для онлайн-игры. В настоящее время GEO предлагает только пакеты на одну и две недели, продление стоит 500 иен в день.