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이 기사는 서부 시장에서 커비의 이미지의 진화를 탐구하여 사랑스러운 핑크 퍼프 볼이 때때로 더 "힘든"모습을 자랑하는 이유를 밝힙니다. 전 Nintendo 직원들은 회사의 현지화 전략과 Kirby의 브랜딩에 미치는 영향을 밝혔습니다.
"화난 커비"현상 : 마케팅 전략
커비의 서부 묘사는 종종 더 결단력 있고 끔찍한 표현을 특징으로합니다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 귀여움이 일본에서 보편적으로 공명하지만 더 강한 이미지는 2000 년대 초반에 미국 트윈과 십대 소년들에게 더 매력적이라고 생각했다. 이것은 커비를 화나게하는 것이 아니라 결단력을 전달하는 것이 아닙니다. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는이를 뒷받침합니다. Cute Kirby는 일본에서 판매를 주도하지만 "강한 강인한"Kirby는 미국에서 더 많이 공명하지만 게임에 따라 다양합니다.
Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"
Nintendo의 마케팅은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra (2008)의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인이이를 보여줍니다. Krysta Yang의 전 Nintendo 홍보 관리자는 "Kiddie"이미지를 흘리려는 Nintendo의 욕구를 강조하여 그러한 레이블의 인식 된 부정적인 영향을 인식합니다. 이로 인해 Kirby의 마케팅 능력에 중점을 두어 노인 인구 통계를 유치하는 것을 목표로했습니다. 최근의 마케팅은 더 다재다능한 커비를 제시하려고 시도했지만 그의 귀여움은 그의 주요 식별자로 남아 있습니다.
현지화의 지역적 차이
일본과 미국 사이의 커비의 이미지의 발산은 일찍 시작되었습니다. Mugshot 스타일 Kirby가 특징 인 1995 년 "Play It Loud"광고가 대표적인 예입니다. 그 후, Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 타이틀의 Box Art는 더 날카로운 기능과 더 심각한 표현으로 Kirby를 선보였습니다. 색상 팔레트조차도 변경되었습니다. Kirby 's Dream Land (1992) Game Boy Release는 일본어 버전과 비교하여 불포화 된 커비를 특징으로했으며, 게임 보이의 흑백 디스플레이에 의해 주도 된 결정과 더 힘든 이미지가 판매를 촉진하기위한 요구 사항을 인식했습니다.
글로벌 일관성으로의 전환
Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 접근 방식을 채택하여 일본과 미국 사무실 간의 긴밀한 협력을 촉진했다는 데 동의합니다. 이로 인해 더 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 발생하여 Kirby의 묘사에서 지역적 변화를 최소화했습니다. 이는 브랜드 일관성을 보장하지만 균질화를 위험에 빠뜨려 잠재적으로 문화적으로 미묘한 마케팅을 초래합니다. 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙성이 증가함에 따라 세계적 일관성으로의 전환에 중요한 역할을합니다.
