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作者: Carter阅读:1
本文探讨了柯比（Kirby）在西方市场上的形象的演变，揭示了为什么可爱的粉红色蓬松球有时会具有更“艰难”的外观。前任天堂的员工阐明了公司的本地化策略及其对柯比品牌的影响。
“愤怒的柯比”现象：一种营销策略
柯比（Kirby）的西方描写通常具有更坚定，甚至凶猛的表情，这与他通常可爱的日本同行形成了鲜明的对比。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan）解释说，尽管可爱在日本普遍引起共鸣，但在2000年代初期，更艰难的形象被认为对美国的培养基和青少年男孩更具吸引力。这不是要让柯比生气，而是传达决心。 Kirby：Triple Deluxe的总监Shinya Kumazaki证实了这一点，并指出，尽管Cute Kirby在日本驾驶销售，但“强大，坚韧”的Kirby在美国产生了更多的共鸣，尽管这种情况因游戏而异。
营销柯比（Kirby）作为“超级凝灰岩粉红色泡芙”
任天堂的营销积极旨在扩大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 Kirby Super Star Ultra （2008）的“ Super Tuff Pink Puff” Stagline举例说明了这一点。美国前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang）强调了任天堂渴望摆脱“小子”形象的愿望，并认识到这种标签的负面影响。这导致着眼于柯比（Kirby）在营销方面的战斗能力，旨在吸引较旧的人群。尽管最近的营销试图展示一个更全面的柯比，但他的可爱仍然是他的主要标识符。
本地化区域差异
日本和美国之间柯比形象的差异开始了。 1995年的“大声播放”广告，其中包括kirby风格的柯比（Kirby）。随后，诸如柯比（Kirby：Dream Land）中的噩梦（2002年），柯比（Kirby）航空之旅（Kirby Air Ride （2003）和柯比（Kirby）：尖叫小队（2006年）展示了柯比（Kirby），具有更尖锐的功能和更严肃的表达方式。甚至调色板也被更改。与日语版本相比，最初的柯比（Kirby）的《梦想土地》（Dream Land ）（1992）的游戏男孩发行版具有淡淡的柯比（Kirby），这是由游戏男孩的单色显示器驱动的决定，以及认为需要更艰难的图像来提高销售的需求。
向全球一致性转变
天鹅和杨都同意任天堂近年来采用了更全球的方法，从而促进了日本和美国办事处之间的更紧密合作。这导致了更加一致的营销和本地化策略，从而最大程度地减少了柯比（Kirby）刻画的区域变化。尽管这确保了品牌一致性，但它也有风险均质化，可能导致文化上细微差别的营销。西方对日本文化的熟悉程度不断增加，在向全球一致性的转变中发挥了作用。
