この記事では、西洋市場におけるカービーのイメージの進化を探り、愛らしいピンクのパフボールが時々より「タフな」外観を誇る理由を明らかにします。元任天堂の従業員は、会社のローカリゼーション戦略とカービーのブランディングへの影響に光を当てました。
「Angry Kirby」現象：マーケティング戦略
カービーの西洋の描写は、しばしば、より決定された、さらに激しい表現を特徴としています。元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、キュートネスは日本では普遍的に共鳴しているが、2000年代初頭にはより厳しいイメージがアメリカのトゥイーンと10代の少年たちにより魅力的であると見なされたと説明しています。これはカービーを怒らせることではなく、決意を伝えることではありません。カービーのディレクター、トリプルデラックスのディレクター、シニャザキはこれを裏付けており、かわいいカービーが日本で販売を推進している一方で、「強力でタフな」カービーは米国でより多く共鳴しますが、これはゲームによって異なります。
カービーを「スーパータフピンクパフ」としてマーケティング
任天堂のマーケティングは、特に男の子の間でカービーの魅力を広げることを積極的に目指していました。 Kirby Super Star Ultra （2008）の「Super Tuff Pink Puff」のキャッチフレーズはこれを例示しています。元任天堂の広報マネージャーであるKrysta Yangは、そのようなレーベルの知覚されたマイナスの影響を認識して、任天堂の「子供」のイメージを落としたいという欲求を強調しています。これは、マーケティングにおけるカービーの戦闘能力に焦点を当て、古い人口統計を引き付けることを目指しています。最近のマーケティングは、よりバランスのとれたカービーを提示しようとしましたが、彼の可愛らしさは彼の主要な識別子のままです。
ローカリゼーションの地域の違い
日本と米国の間のカービーのイメージの発散は早く始まりました。マグショットスタイルのカービーをフィーチャーした1995年の「Play It Loud」広告はその代表的な例です。その後、 Kirby：Nightmare in Dream Land （2002）、 Kirby Air Ride （2003）、 Kirby：Scheak Squad （2006）などのタイトルを越えたボックスアートは、カービーによりシャープな特徴とより深刻な表現を披露しました。カラーパレットでさえ変更されました。オリジナルのカービーのドリームランド（1992）のゲームボーイリリースでは、日本語版と比較して、飽和したカービーのリリース、ゲームボーイのモノクロディスプレイによって推進された決定、およびより厳しい画像の販売を促進する必要性が認識されていることが特徴です。
グローバルな一貫性へのシフト
スワンとヤンの両方は、任天堂が近年、よりグローバルなアプローチを採用しており、日本とアメリカのオフィスの間の緊密なコラボレーションを促進していることに同意しています。これにより、より一貫したマーケティングとローカリゼーションの戦略が発生し、カービーの描写の地域の変動が最小限に抑えられました。これによりブランドの一貫性が保証されますが、均質化のリスクもあり、潜在的に文化的に微妙なマーケティングにつながる可能性があります。日本の文化との西洋の視聴者の親しみやすさの増加は、このグローバルな一貫性へのこのシフトにも役割を果たしています。
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