\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Bài viết này khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, tiết lộ lý do tại sao Pinkball đáng yêu đôi khi có vẻ ngoài "cứng rắn" hơn. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các chiến lược bản địa hóa của công ty và tác động của họ đối với việc xây dựng thương hiệu của Kirby.

Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị

Chân dung phương Tây của Kirby thường có một biểu hiện quyết đoán hơn, thậm chí dữ dội hơn, một sự tương phản rõ ràng với đối tác Nhật Bản dễ thương điển hình của anh ấy. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, giải thích rằng trong khi sự dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn được coi là hấp dẫn hơn đối với Tween và tuổi teen của Mỹ vào đầu những năm 2000. Đây không phải là về việc làm cho Kirby tức giận, nhưng truyền tải quyết tâm. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , chứng thực điều này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy doanh số bán hàng ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn" cộng hưởng nhiều hơn ở Mỹ, mặc dù điều này thay đổi theo trò chơi.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Tiếp thị của Nintendo tích cực nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa điều này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình, nhận ra tác động tiêu cực của một nhãn hiệu như vậy. Điều này dẫn đến việc tập trung vào khả năng chiến đấu của Kirby trong tiếp thị, nhằm thu hút một nhân khẩu học cũ. Trong khi tiếp thị gần đây đã cố gắng trình bày một Kirby toàn diện hơn, sự dễ thương của anh ấy vẫn là định danh chính của anh ấy.

Sự khác biệt khu vực trong nội địa hóa

Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It it Low" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Sau đó, Box Art qua các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu Kirby với các tính năng sắc nét hơn và biểu hiện nghiêm túc hơn. Ngay cả bảng màu cũng bị thay đổi; Bản phát hành trò chơi Dream Land (1992) của Kirby (1992) có Kirby không bão hòa so với phiên bản Nhật Bản, một quyết định được thúc đẩy bởi màn hình đơn sắc của Game Boy và nhu cầu nhận thức về hình ảnh khó khăn hơn để tăng doanh số.

Một sự thay đổi hướng tới tính nhất quán toàn cầu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hơn trong những năm gần đây, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Điều này đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực trong vai diễn của Kirby. Mặc dù điều này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, nó cũng có nguy cơ đồng nhất hóa, có khả năng dẫn đến tiếp thị nhiều sắc thái văn hóa. Sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản cũng đóng một vai trò trong sự thay đổi này đối với sự nhất quán toàn cầu.